SEO #2: Nghiên cứu và phân loại từ khóa (Keyword research).
A. Tổng quan về nghiên cứu từ khóa
Có thể nói hoạt động nghiên cứu từ khóa là hoạt động quan trọng nhất trong SEO.
Là bước đầu tiên khi tiến hành SEO và là đầu vào của các bước sau mà chúng ta cần phải nắm thật vững.
1. Mục tiêu và ý nghĩa của nghiên cứu từ khóa
Mục tiêu của nghiên cứu từ khóa là tìm ra được danh sách từ khóa để SEO lên top Google.
Khi có danh sách từ khóa chúng ta mới tạo ra các nội dung hữu ích cho khách hàng và Google được.
Từ khóa là cái cốt lõi để từ đó chúng ta biết được nhu cầu thật sự của khách hàng. Sau đó chuyển hóa thành dịch vụ và sản phẩm để cung ứng.
2. Nghiên cứu từ khóa Keyword Research là gì?
Keyword Research là hoạt động sử dụng các công cụ tìm kiếm và phân loại từ khóa để biết được từ khóa có nội dung ý nghĩa gì.
Gồm: Độ lớn lượng search từ khóa, độ cạnh tranh lên top, insight nhu cầu của khách hàng, danh sách từ khóa theo từng mục.
3. Khi nào cần nghiên cứu từ khóa?
Có hai thời điểm cần nghiên cứu từ khóa cần thiết nhất là:
Lúc bắt đầu triển khai kinh doanh: Chúng ta nghiên cứu xem khách hàng đang tìm kiếm điều gì, họ tìm vào thời điểm nào và độ lớn ra sao?
Từ căn cứ đó chúng ta tạo ra dịch vụ và sản phẩm đáp ứng tốt nhu cầu của khách.
Tiếp theo là nghiên cứu lúc bắt đầu làm SEO. Từ khóa là đầu vào cần thiết để tạo nội dung và onpage website.
Cuối cùng hoạt động nghiên cứu từ khóa liên tục diễn ra trong quá trình SEO để bổ sung thêm chủ đề content.
4. Nghiên cứu từ khóa như thế nào?
Chúng ta sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Google trends, answerthepublic, wikipedia.
Chúng ta lấy từ khóa gốc ban đầu và sau đó truy vấn để tìm sâu hơn các từ liên quan được gợi ý.
Sau đó chúng ta lấy các dữ liệu liên quan khác như độ lớn, độ khó, phân nhóm để tạo nội dung.
5. Ai là người phải nghiên cứu từ khóa?
Ngoài SEOer là những người làm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bắt buộc phải làm thì vẫn còn những đối tượng khác.
Đó là những người làm nghề viết lách, những người chạy quảng cáo google và cả những người làm sản phẩm cần nghiên cứu nhu cầu khách.
B. Có những loại từ khóa nào trong SEO cần nắm?
Có nhiều loại từ khóa nhưng phân loại trong SEO thì chúng ta tập trung vào ba loại từ khóa dưới đây.
1. Từ khóa chính cần SEO về dịch vụ sản phẩm
Đây là nhóm từ khóa như từ về dịch vụ hay sản phẩm ban đầu của bạn, danh sách chính này sẽ mở rộng ra hai nhóm tiếp theo.
Ví dụ: Bán hàng về điện máy thì có: Máy giặt, điều hòa, tivi, máy hút bụi, máy lọc nước, quạt, nồi cơm điện, …
Tóm lại, đây là các từ khóa gốc nói về dịch vụ sản phẩm mà bạn tham gia kinh doanh trên thị trường.
Khi độ khó của các từ khóa này quá cao thì chúng ta cần có chiến thuật SEO các từ khóa dài nhiều từ trước và kéo dần dần.
Chúng ta dùng Keyword Planner và tự tìm kiếm để đưa ra danh sách các từ khóa này.
2. Từ khóa ngữ nghĩa Semantic Keywords
Đây là nhóm từ khóa quan trọng mà chúng ta cần nghiên cứu và lên danh sách sau từ khóa chính.
Semantic Keywords là những từ khóa nói về ngữ nghĩa bổ sung cho từ khóa chính, từ đó định nghĩa từ khóa chính như một thực thể.
Ví dụ: Máy giặt thì có công suất, tiêu thụ điện, màu sắc, hãng sản xuất, giá tiền, thể loại, công nghệ, kiểu dáng, tiện ích, chiều cao dài, cân nặng, …
Tóm lại nó như chức năng và thông số kỹ thuật, đồng thời là những ngữ cảnh xung quanh để mô tả.
Ví dụ nói về Hà Nội thì phải nói đến Hồ Hoàn Kiếm, Văn Miếu Quốc Tử Giám, … đó là các từ khóa tạo bối cảnh.
Chúng ta sử dụng wikipedia và các website cùng nghành để tìm kiếm các từ hóa này.
3. Từ khóa ẩn về nhu cầu Phantom Keywords
Tiếp theo là các từ khóa ẩn Phantom Keywords, vì nó không ngắn gọn như từ khóa gốc ban đầu.
Nó là từ khóa được đặt ở ngữ cảnh của khách hàng và các nhu cầu của họ.
Nếu họ tìm thông tin thì họ sẽ có các từ khóa như: Máy giặt là gì? Máy giặt hoạt động như thế nào?
Nếu họ mua hàng họ sẽ tìm như sau: Máy gặt mua ở đâu? Siêu thị bán máy giặt uy tín.
Chúng ta dùng Google search truy vấn, Keyword Planner và Answerthepublic để tìm kiếm dạng từ khóa này.
C. Hướng dẫn chi tiết cách nghiên cứu từ khóa
Tôi sẽ đi qua 7 công cụ để hướng dẫn các bạn cách nghiên cứu tìm ý tưởng từ khóa cụ thể.
1. Tìm ý tưởng từ khóa qua Google Search đề xuất
Đầu tiên là Google Search: Chúng ta gõ từ khóa chính và xem các đề xuất thêm của Google.
Tìm từ khóa Máy giặt
Khi tôi gõ từ khóa trên box search thì Google đã đề xuất các từ khóa tiếp theo. Chúng ta copy những từ này lại và tiếp tục search sâu hơn nữa.
Từ khóa liên quan
Ở phía dưới chân web, chúng ta được google đề xuất tiếp các từ khóa liên quan.
Câu hỏi đề xuất
Các câu hỏi được Google đề xuất thêm khi hiển thị cũng là nguồn tham khảo rất tốt.
Tóm lại, Google đề xuất gì thì bạn hãy copy lại vì đây là những truy vấn thực tế được khách hàng tìm.
2. Tìm ý tưởng từ khóa qua Web cùng ngành
Chúng ta có thể lên website của đối thủ hay website của thương hiệu sản phẩm để nghiên cứu các từ khóa.
Máy giặt điện máy xanh
Ví dụ trên trang Dienmayxanh.vn chúng ta xem thông tin các từ khóa Semantic (từ khóa ngữ nghĩa).
Bên cạnh đó đọc các phần như comment của khách hàng để lấy các câu hỏi liên lien quan từ khóa cũng rất tốt.
3. Tìm ý tưởng từ khóa qua Wikipedia
Tìm từ khóa Semantic qua Wikipedia rất hay, chúng ta gõ từ khóa chính vào và đọc nội dung.
Máy giặt trên wiki
Chúng ta chú ý các từ khóa mô tả cho từ khóa chính gọi là Semantic keywords, chúng ta copy lại để đưa vào các nội dung sau này.
Chúng ta cũng click vào các text-links màu xanh để đọc thêm các nội dung liên quan khác trên Wiki.
4. Tìm ý tưởng từ khóa qua Google Keyword Planner
Công cụ quan trọng nhất là Google Keyword Planner, chúng ta sử dụng với hai mục đích.
Một là tìm thêm các từ khóa mở rộng từ từ khóa chính, ví dụ: “Máy giặt” thì từ khóa mở rộng là “Mua máy giặt ở Hà Nội”.
Hai là độ lớn về lượng search tìm trên Google và so sánh các tháng với nhau trong năm.
